市場營銷

一、招生對(duì)象與學(xué)制

招生對(duì)象：初中畢業(yè)生或具有同等學(xué)歷者

基本學(xué)制：三年

二、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)需要和營銷管理、企業(yè)管理等一線需要，具備良好的政治素質(zhì)、職業(yè)道德、創(chuàng)新意識(shí)和團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，掌握市場營銷的基本理論和基本知識(shí)，具有市場分析、營銷管理、營銷執(zhí)行、營銷策劃和自主創(chuàng)業(yè)能力，能從事企業(yè)營銷部門的市場調(diào)查、產(chǎn)品銷售、市場開發(fā)、門店管理和營銷策劃等工作的高素質(zhì)技能型專門人才。

三、培養(yǎng)規(guī)格

1．素質(zhì)要求

（1）思想道德素質(zhì)

熱愛社會(huì)主義祖國，擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，具有為國家富強(qiáng)、民族振興而奮斗的理想、事業(yè)心和責(zé)任感。樹立科學(xué)世界觀和為人民服務(wù)的人生觀，了解馬克思主義、毛澤東思想基本原理和鄧小平理論，了解我國傳統(tǒng)文化和基本國情，了解國內(nèi)外相關(guān)基本法律知識(shí)和基本社會(huì)科學(xué)知識(shí)。

（2）專業(yè)素質(zhì)

——掌握人文社科基礎(chǔ)知識(shí)，能運(yùn)用馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論分析問題，解決問題，掌握法律基礎(chǔ)知識(shí)，能運(yùn)用法律維護(hù)社會(huì)公共利益和個(gè)人合法利益；

——具有專業(yè)技術(shù)素質(zhì)，掌握現(xiàn)代營銷基本理論及技巧，組織和執(zhí)行企業(yè)的營銷管理；能利用市場調(diào)研知識(shí)、消費(fèi)者行為知識(shí)分析解決一定的實(shí)際營銷問題；能利用營銷知識(shí)和促銷方法解決現(xiàn)場問題；

——具有再學(xué)習(xí)，提高和更新知識(shí)，不斷發(fā)展和拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域的素質(zhì)。

（3）身心素質(zhì)

身心健康、胸襟開闊、善于溝通、堅(jiān)忍不拔；有良好的思想品質(zhì)和職業(yè)道德；有樂于奉獻(xiàn)、愛崗敬業(yè)的工作作風(fēng)；有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)。

2．知識(shí)要求

（1）基礎(chǔ)文化知識(shí)

具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神，具有良好的思想素質(zhì)、人文素質(zhì)，具有較強(qiáng)語言與文字表達(dá)能力、處理公文的能力和開拓市場要求相適應(yīng)的英語聽說讀寫能力。

（2）專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)

良好的市場營銷及相關(guān)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，掌握企業(yè)應(yīng)對(duì)市場變化所需要的市場營銷技術(shù)，具有市場調(diào)研與分析、營銷戰(zhàn)略與營銷活動(dòng)管理、產(chǎn)品管理、價(jià)格管理、分銷渠道管理、促銷管理、銷售管理能力。

（3）專業(yè)知識(shí)

具備市場調(diào)研與分析、產(chǎn)品管理、價(jià)格管理、分銷渠道管理、促銷管理、銷售與策劃管理等技能知識(shí)；熟悉商品知識(shí)，了解賣場布局與商品陳列，熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)。

3．能力要求

（1）社會(huì)能力

具備較強(qiáng)的人際溝通能力；

具備團(tuán)隊(duì)營銷能力和團(tuán)隊(duì)組織能力；

具備人際交往能力，能在工作中妥善處理各種人際關(guān)系事務(wù)；

具備語言與文字表達(dá)能力。

（2）方法能力

具備定性、定量方法分析和解決市場營銷實(shí)際問題的基本技能；

具備在實(shí)際工作中運(yùn)用法律法規(guī)、慣例和規(guī)則的技能；

具有收集、分析和傳遞信息，為企業(yè)營銷決策提供依據(jù)的能力；

具備選擇目標(biāo)市場和策劃的戰(zhàn)術(shù)能力；

具備職業(yè)生涯規(guī)劃能力、自主學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力和基層決策能力。

（3）專業(yè)核心能力

市場調(diào)研技能：獲得信息的技能；

市場分析技能：營銷環(huán)境分析，消費(fèi)者分析，競爭者分析；

營銷策劃技能： 能設(shè)計(jì)策劃方案；網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣；

產(chǎn)品銷售技能：訪問顧客、商務(wù)談判、處理客戶異議、產(chǎn)品推銷能力；

客戶管理技能：客戶服務(wù)管理、客戶信用管理、客戶關(guān)系管理；

四、部分專業(yè)課

《現(xiàn)代推銷技術(shù)》、《市場營銷學(xué)》、《市場調(diào)查與預(yù)測》、《商務(wù)談判》、《客戶服務(wù)與管理》、《網(wǎng)絡(luò)營銷》、《營銷策劃》、《銷售管理》、《渠道管理》、《消費(fèi)心理學(xué)》